命中TA就有票房！世大運的逆境行銷術
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這篇文章裡列了 5點，但仔練想這 5點裡，這些創意彩繪、超酷炫的宣傳影片，宣傳影片傳遞的訴求明確而且憾動人心，我覺得這些都需要深厚高強的功力才能做的出來，進而才能造成「網路上病毒擴散的效果」。所以，世大運之所以能成功，不是單一個「企劃」 能做到，還包括了很多團隊、運動員都很厲害，造成一個系統性的「正向循環」。
如果世大運重新再來一次，換成是你主辦，你有何行銷策略呢？回到目前正在工作的環境或專案裡，有那些地方是可以有系統性的「正向循環」？
一、展現自我
還記得年輕學生時期的你，常會幹什麼瘋狂的事情嗎？相信每個人或多或少都有一點年少輕狂。一個好的年輕學生族群行銷操作，一定要有讓他們展現自我的機會，其中世大運成功運用彩繪捷運車廂的行銷文宣手法，就成功打中這群TA的心。因此，你可以在網路上看到許多令人噗哧一笑的創意照，例如穿著泳衣在捷運車廂內游泳等照片。
▲世大運彩繪泳池車廂登上美國CNN。圖片擷取自CNN
二、社群分享
延續上述，對於年輕學生而言，社群網路不管是臉書或IG，幾乎已經變成離不開的社交平台，只要看到有趣的事情，都會想要上傳分享，其中越是有特色的東西，分享率越高，網路上流傳的中華隊加油產生器、或臉書大頭照上加註支持世大運相關文字，就是很棒的網路病毒行銷工具，讓整個世大運的行銷綜效得以以倍數呈現。
三、同儕效應
對於此類型TA而言，同儕效應的影響很大，只要抓到幾個行銷的著力點，讓某些意見領袖願意支持，後續其他人就會跟著參與支持，好像自己如果沒有跟別人做一樣的事情，就會很奇怪。
Video:
https://www.facebook.com/marieclaire.tw/videos/10211675300949419/
https://www.facebook.com/marieclaire.tw/videos/10211675300949419/
▲柯P突破傳統宣傳思維，大量使用網紅行銷。真的很有創意，最後一句讓我笑了！XD
因此，你可以發現每場世大運的運動賽事現場，通常學生族群占有很高的比重參加，因為一個拉一個，自然產生一種同儕效應。
四、本土關懷
此外，仔細觀察可以發現，在台灣年輕學生，有很高的比重越來越強調以台灣為主體的主張，因此世大運透過影片塑造台北城市活力、動感、能量充沛的城市意象，可說是成功觸動這群TA的認同感，例如官方上傳「Taipei in Motion」宣傳片，短時間就吸引數十萬人觀看，加上後續如觀眾篇、選手篇、一起篇等影片，都徹底打中此次目標觀眾設定的主要客群，非常成功。
Video: https://www.facebook.com/DoctorKoWJ/videos/834616840047255/
https://www.facebook.com/DoctorKoWJ/videos/834616840047255/
WOW！拍的滿好的耶！訴求清晰。只是旁白弱了一點。
2017臺北世大運－TAIPEI IN MOTION
Video: https://www.youtube.com/watch?v=4GsKWGHHigs
▲影片內容完美結合運動與城市，網友認為不輸東京奧運宣傳片。
五、定價策略
最後，由於世大運舉辦的時間，正逢學生族群的暑假，時間運用彈性最高，因此主辦單位將所有行銷資源的重點投注在學生族群的市場上，再搭配平實的門票定價策略，自然讓許多在台灣很冷門的運動賽事，都有不錯的票房展現。
