《好文案就是你的印鈔機》的課程

每天在網路上會看到很多的廣告,這篇文章想挑戰看看,在觀看別人廣告的時候,Max學到什麼有趣的新知識。

Max把淡如姐的廣告《好文案就是你的印鈔機》的課程名稱打到Google去查詢,查出來排名最高的是這一本書「文案力就是你的鈔能力:寫作教練Vista教你打造熱銷商品、快速圈粉的文案密碼」。在博客來上看完這本書摘要性的描述,感覺似乎是一本有趣的書,Max就去看看作家Vista的網站,在Vista 的網站上順便聽了幾集 Vista的Podcast節目,聽完覺得 Vista 的 Podcast 節目內容很有趣。

《好文案就是你的印鈔機》的課程的廣告有很多版本,分享某一個版本裡的6秒、8秒、10秒、26秒、31秒、35秒這6張簡報的Max的心得。

這篇文章,是Max Podcast 的 EP#5, 除了用看的,也可以讓說書人Max讀給你聽。

【Max的每一天 】Podcast 收聽連結
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廣告6秒

創造陌生的五種方法(細節對比,意象填補)

  • 反常法:創造陌生感
  • 填補法:《斯卡羅》(排灣語:seqalu)是2021年的公視電視劇。改編自記述羅妹號事件及南岬之盟的歷史小說《傀儡花》,劇名源自曾存在於臺灣琅𤩝的部落聯盟政權—斯卡羅酋邦,電視劇的主要演員有:吳慷仁、温貞菱、查馬克·法拉屋樂、雷斌·金碌兒、法比歐、黃健瑋、周厚安、黃遠、雷洪、夏靖庭、 法愛Vaai`余竺儒、張瑋帆、郭芷芸、程苡雅、王振全等人。
  • 意象法:街燈
  • 對比法:世界愈快,心則慢;生活愈亂,心則定。每一個忙著生活,忙著和時間競賽的我們,有多久不曾好好地靜下心來喝一杯茶;多久不曾細細品嚐過眼前的料理。
  • 細節法:雪花膏,雪花膏是一種以硬脂酸為主要油分的膏霜,由於塗在皮膚上有如雪花接觸到皮膚而消失,故稱為雪花膏。雪花膏在皮膚表面會形成薄膜,使皮膚與外界乾燥空氣隔離,可以減少表皮水分的蒸發,保護皮膚不致乾燥、裂開或粗糙。

這個簡報,沒去上過課,也不知道在講什麼。


廣告8秒

比較《中庸》與《你的善良必須有點鋒芒》,這二者的差異。Max推測這個簡報想傳達的是:如果講的道理,是大家都耳熟能詳或理所當然的事情,就像《中庸》的作法一樣,是很保守的,不會有太多的爭議。

與《中庸》相比,《你的善良必須有點鋒芒》容易讓受眾耳目一新比較有感覺,在後面的簡報裡,可以看到「矛盾語」的練習,正常或《中庸》的說法是:你的善良必須有點溫柔。

結論:在文章標題或開頭使用非預期描述方式有助於引人入勝。


廣告10秒

簡報的標題是「所有書寫都是為了感動人」。真的是這樣子嗎?

如果我們寫出來的文章有人看,當然是很好,有人因為我們寫的文章,覺到對他自己有幫助,就就更好了。

如果書寫的文章可以感動人,聽起來很夢幻,是要怎麼去書寫,才能感動閱讀的人呢?有多少人有辦法寫出感動別人的文章?要感動別人之前,是不是要先感動自己?

「書寫的目的」是什麼?我沒有去思考過這一個問題,我一直以為文字和說話一樣,是拿來溝通工具,所以Max的書寫,大多數情況下並不是為了感動閱讀的人,而是為了跟我自己講講話。

仔細想想這個簡報下標題的方式很有趣,不完全是錯的,也不完全是對的,比較保守或《中庸》的寫法會用「書寫的目的之一是為了感動人」,使用保守寫法讓標題在相較下沒有更強烈的感情,比較沒有沖擊力或鮮明的感覺。

結論:標題為了讓讀者有較強烈的感受,可以用以偏概全或對一半的方式來強調標題中的主題。

有人說偉大的文學作品,是有著感動人與感化人的雙重力量,優秀的文章是寫出其中心至高、至善、至美的境界,使讀者的精神因而沐浴在其中。你有讀過什麼偉大的文學作品讓你難以忘懷嗎?有人說村上春樹的作品很好看,但我讀了好幾本,都就不出所以然,不知道作者想表達什麼?讓我一頭霧水,有人說小王子很好看,我讀完之後,不知道玫瑰花跟小王子講那些話代表什麼意思,是指「求包養」嗎?有人說莎士比亞的作品很經典,無論是善、惡或是複雜的心理,都有著細膩的描寫,讓人能從中領悟到人性的脆弱與偉大,體悟人生中的種種智慧。大家都知道《羅密歐與茱麗葉》(Romeo and Juliet)的故事,劇中描寫羅密歐與茱麗葉一見鍾情,為了對自由愛情的追求,不顧家族的世仇,違抗父命甚至以死殉情,蝦米,這是鼓勵大家去自殺的小說嗎?真實世界會有人這麼笨嗎?雙方家長反對就跑去自殺。

中國也有很多經典文學作品,應該是太經典了,現代人完全不會想去讀,但我就完全沒讀過《水滸傳》、《金瓶梅》與《紅樓夢》,然後《三國演義》跟《西遊記》只有看過電視版。

回到簡報內容中的「蜜蘋果」是一種蘋果的生理現象,蘋果之所以會有「蜜腺」,是因為蘋果為了禦寒而有的生存機制。在日夜溫差極大的高海拔地區,蘋果為了保護種子,會將澱粉轉會成蜜,避免凍傷。聽說也可以透過讓蘋果樹缺鈣,也可以產生蜜腺,連日下雨或連日乾旱都容易讓蘋果樹缺鈣,或是土壤的本身缺鈣,光照作用不好的果園也容易缺鈣。缺鈣的蘋果容易得到「苦痘病」:蘋果組織有輕微的凹陷,而這些凹陷區域的斑點呈現黑褐色、乾縮、海綿狀,還會帶有苦味。「痘斑病」:果實表面出現細小紅色斑點。「裂果」:果實表面裂開。「水心病」:果實內部腐爛。因為營養失衡,造成葉黃與果實早落,果肉組織變軟,且有苦味。所以故意讓果樹缺鈣有極高的風險長出生病的果實。

結論:養蘋果比想像中的難照顧。


廣告26秒

五感可互轉

  • 他的聲線,有金屬的光澤。
    這金屬的色澤,像鄧紫棋的高音。

這個用法,是有點奇妙,有金屬光澤跟聲音有什麼關聯?金屬光澤是「明亮清澈」、「尖銳」還是「低沈」?很難理解金屬與聲音的關聯。

  • 他的記憶,是羊毛的觸感。
    羊毛的觸感,像初戀。

這個用法,也是有點奇妙,摸了羊毛會讓人有像初戀般的臉紅或心跳加速嗎?


廣告31秒

對比講品牌故事法

  • 戲劇張力
  • 核心價值
  • 可信度(邏輯)
  • 量化數據
  • 簡易傳述

這個沒去上課,實在不知道在簡報裡講什麼,但是我有讀過一本書《10倍速!寫出最強文字:簡報、企劃、e-mail、部落格、履歷,超速完稿不用改!》,似乎很符合上面這5點的描述。

《寫出最強文字》這本真的寫的很好,書寫前要清楚知道:

  • 目標受眾,接收資訊的眾族群。
  • 在為什麼要寫這篇文章?文章的目的是什麼?想讓讀者感受到什麼?
  • 文章內容對讀者是否有幫助。
  • 素材是否易懂。

廣告35秒

對比(矛盾語)練習

  • 我的寂寞很(安靜/)。
  • 低調/高調)的奢華。
  • 幸福中的(圓滿/殘缺)。理論上幸福應該是圓滿的,使用殘缺可以創造出對比感。
  • 霸道/含蓄)的溫柔。理論上溫柔應該配含蓄。
  • 世界愈快,心則(快/)。理論上心應該也變快變忙。
  • 獲得是(快樂/失去)的。
  • 你的善良必須有點(溫柔/鋒芒)。
  • 我們(面對面/背對背)擁抱。林俊傑這首《背對背擁抱》歌詞裡講的是一對戀人從熱戀到爭執,最後彼此沈默,導致愛情死於冷戰中,背對背擁抱指想但已無法再去擁抱對方。

看完淡如姐的課程廣告後,還會看到作家劉軒針對這個課程,在Facebook 付費分享的業配文:

每當有人問我,「寫作要怎麼獲得源源不絕的靈感?」又或是「當作家要怎麼培養毅力?」我都會給他一個非常簡短的回答:吳淡如。
說到淡如姐的賺錢功力,我想台灣很少有作家能出其右。就連我爸,都忍不住對她的高產能,讚譽有加。要知道,能讓我爸欽佩的人,在這世上還真的沒幾位。
淡如姐的出版著作,在產量與銷量上都是成績斐然。除此之外,她也是非常資深的節目主持人,各種話題都難不倒她,談話性電視節目一檔接著一檔。
如今,她在社群和自媒體上,一樣是經營的有聲有色,一點也不輸給網路世代的年輕人們。她的Podcast節目,甚至常居熱門排行榜的榜首,真的是讓大家望塵莫及。喔,還有你們知道她每個月都跑至少100公里,已經完成了好幾個馬拉松,同時還在修兩個博士學位嗎?
我認為,淡如姐能夠這麼多年來,都走在時代趨勢之上,持續推出賣座的節目和作品,除了因為她的敬業和紀律,以及她孜孜不倦的學習精神之外,更是因為她出眾的洞察力。
而這樣的洞察力,又是從哪裡而來的呢?
其實,一切還是始於寫作。
當你培養出好的文字功力,你自然而然就會發展出邏輯推理、批判思辨的能力,你也會更懂得如何表達自己的想法,而這正是當今「內容變現」時代的必備能力。
當然,寫作能力需要經驗累積。像我也是靠著多年的摸索,才一步步找到寫作的心法,雕琢出自己的風格特色。
不過現在呢,內容變現大師淡如姐,又要再度對市場投下震撼彈了。
她與寫作教學經驗豐富的蔡淇華老師合作,在梯梯學堂,推出兩堂寫作線上課程,其中一堂就叫做「好文案就是你的印鈔機」。
這門線上課程名稱直接了當,也一針見血。沒錯,當在電商與自媒體掛帥的市場,寫作能力早已經不是風花雪月,不食人間煙火的一件事,而可能是你最有力的生財工具!
「好文案就是你的印鈔機」一次大放送23招寫作方法與7大電商秘笈,完美結合文學理論與電商行銷文案,讓你能快速掌握文案寫作心法。淡如姐與蔡老師以生動易懂的業界實例與實際故事,一步步帶領大家輕鬆學會最能夠抓眼珠的寫作技巧。
透過這門課程,我自己也是重新再學到了好幾種實用技巧,邊學邊驚嘆著「啊!原來還有這招!」
如果你也想要在內容變現的時代佔有一席之地,千萬不要錯過這堂線上課程!
而淡如姐與蔡淇華老師合作的另一堂課程,則是為學生族群打造的「作文輕輕鬆鬆滿級分」。
蔡淇華老師鑽研寫作這門學問多年,他所著的《寫作吧!》系列更是成為暢銷經典。蔡老師指導過上千位學生寫作,被他教過的學生,也經常是各新詩、散文、小説等校內外獎項的常勝軍。
寫作教學能力毋庸置疑的蔡老師,加上從小就是作文高手的淡如姐,就是要來一起攜手來拯救,每一位為作文頭痛的學生。
當然,大家或許會想說,身為我家的孩子,不太可能會有為作文頭痛的困擾吧!
老實說,我反倒是特別不希望在這方面上給他們任何壓力。直到最近,我看了幾次川川寫的作文,才發現這小子的文筆未免也太⋯ 沒壓力了吧!
對我來說,有好的寫作能力,就有好的思考能力,這兩件事是相輔相成的。也因此,我也決定要拉川川好好的來上「作文輕輕鬆鬆滿級分」,讓他早點開始培養出可以在未來無往不利的寫作力與思考力,也好卸下我的一些壓力。
所以說,無論你是一個大人或是小孩,都需要寫作力來精進自己的思考,讓自己的職涯和學涯更上一層樓,因此,千萬別錯過兩位寫作大師合作的超值課程了!

看完劉軒的業配文,覺得他真厲害,可以擠出這麼多漂亮的文字出來,如果我是劉軒,在收到淡如姐的業配邀請的時候,要怎麼來寫出這篇業配的廣告文章出來。

我分析劉軒的寫法,心得如下:

  • 在介紹一個課程(或書本)之前,請先參考原作者的目標受眾,才可以講出更具影響力的句子。推測這個課程的受眾是:想寫文章的人/作家/電商/小編/學生/自媒體/podcaster/youtuber/想透過內容變現的人。
  • 讓客人知道淡如姐在寫作領域有那些優秀的成就,讓客人覺得學了寫作也有機會像淡如姐這樣成功。
  • 借力有名的爸爸,劉墉說了那些淡如姐的好話。
  • 讓淡如姐成功與賺大錢的原因有很多,例如:敬業精神、嚴格的自律、學習精神與洞察力,這個增加寫作能力的課程可以增進洞察力。
  • 一定要分享自己也有去上這個課程,並且在課程裡有學到的東西,總不可能沒吃過的東西,跟別人說很好吃,這樣一點也沒有說服力。
  • 借力沒有名的孩子,希望改善劉軒的小孩的寫作力與思考力。有助於減輕每一個有養小孩的家長的壓力。
  • 在文章最後的總結,告訴大家,這個課程有助於大人與小孩,也有助於職涯與學涯。劉軒的這個寫法是要挑戰增加更多的受眾嗎?
  • 劉軒的書寫時,避免用同一個單字,雖然都是「洞察力」,在不同段落中改稱「思考力」與「精進自己的思考」,讓客人覺得可以學到很多不一樣的東西,推測應該都是同一個技能。

我們在寫完文章後,要切換到預期的受眾的立場重讀一次,檢查看看有沒有多的廢話,讓我們寫的 內容簡而有力。

吳淡如對「好文案就是你的印鈔機」線上課程的設定如下:

  • 鍛鍊你的基本功
  • 培養你的觀察力
  • 激發你的創意力
  • 教你23種一學就會、一寫就切中人心的文案技巧
  • 7種電商文案的實務分享

【備註說明】
●課程總長度:約280分鐘
●課程收看裝置:電腦網頁、iOS、Android手機及平板皆可
●課程上架時間:2023/2/1起陸續上架
●再次購買請先登入上次購買課程的帳號,課程是綁定信箱帳號!
●iOS系統請複製課程連結用”網頁”開啟即可正常購課
●本課程適合:電商經營者、小編、自媒體經營者、文字工作者等。

以上,就是 Max 的分享,下次見~

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