《好文案就是你的印鈔機》的課程

每天在網路上會看到很多的廣告，這篇文章想挑戰看看，在觀看別人廣告的時候，Max學到什麼有趣的新知識。

Max把淡如姐的廣告《好文案就是你的印鈔機》的課程名稱打到Google去查詢，查出來排名最高的是這一本書「文案力就是你的鈔能力：寫作教練Vista教你打造熱銷商品、快速圈粉的文案密碼」。在博客來上看完這本書摘要性的描述，感覺似乎是一本有趣的書，Max就去看看作家Vista的網站，在Vista 的網站上順便聽了幾集 Vista的Podcast節目，聽完覺得 Vista 的 Podcast 節目內容很有趣。

《好文案就是你的印鈔機》的課程的廣告有很多版本，分享某一個版本裡的6秒、8秒、10秒、26秒、31秒、35秒這6張簡報的Max的心得。

這篇文章，是Max Podcast 的 EP#5, 除了用看的，也可以讓說書人Max讀給你聽。

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廣告6秒

創造陌生的五種方法（細節對比，意象填補）

• 反常法：創造陌生感
• 填補法：《斯卡羅》（排灣語：seqalu）是2021年的公視電視劇。改編自記述羅妹號事件及南岬之盟的歷史小說《傀儡花》，劇名源自曾存在於臺灣琅𤩝的部落聯盟政權—斯卡羅酋邦，電視劇的主要演員有：吳慷仁、温貞菱、查馬克·法拉屋樂、雷斌·金碌兒、法比歐、黃健瑋、周厚安、黃遠、雷洪、夏靖庭、 法愛Vaai`余竺儒、張瑋帆、郭芷芸、程苡雅、王振全等人。
• 意象法：街燈
• 對比法：世界愈快，心則慢；生活愈亂，心則定。每一個忙著生活，忙著和時間競賽的我們，有多久不曾好好地靜下心來喝一杯茶；多久不曾細細品嚐過眼前的料理。
• 細節法：雪花膏，雪花膏是一種以硬脂酸為主要油分的膏霜，由於塗在皮膚上有如雪花接觸到皮膚而消失，故稱為雪花膏。雪花膏在皮膚表面會形成薄膜，使皮膚與外界乾燥空氣隔離，可以減少表皮水分的蒸發，保護皮膚不致乾燥、裂開或粗糙。

這個簡報，沒去上過課，也不知道在講什麼。

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廣告8秒

比較《中庸》與《你的善良必須有點鋒芒》，這二者的差異。Max推測這個簡報想傳達的是：如果講的道理，是大家都耳熟能詳或理所當然的事情，就像《中庸》的作法一樣，是很保守的，不會有太多的爭議。

與《中庸》相比，《你的善良必須有點鋒芒》容易讓受眾耳目一新比較有感覺，在後面的簡報裡，可以看到「矛盾語」的練習，正常或《中庸》的說法是：你的善良必須有點溫柔。

結論：在文章標題或開頭使用非預期描述方式有助於引人入勝。

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廣告10秒

簡報的標題是「所有書寫都是為了感動人」。真的是這樣子嗎？

如果我們寫出來的文章有人看，當然是很好，有人因為我們寫的文章，覺到對他自己有幫助，就就更好了。

如果書寫的文章可以感動人，聽起來很夢幻，是要怎麼去書寫，才能感動閱讀的人呢？有多少人有辦法寫出感動別人的文章？要感動別人之前，是不是要先感動自己？

「書寫的目的」是什麼？我沒有去思考過這一個問題，我一直以為文字和說話一樣，是拿來溝通工具，所以Max的書寫，大多數情況下並不是為了感動閱讀的人，而是為了跟我自己講講話。

仔細想想這個簡報下標題的方式很有趣，不完全是錯的，也不完全是對的，比較保守或《中庸》的寫法會用「書寫的目的之一是為了感動人」，使用保守寫法讓標題在相較下沒有更強烈的感情，比較沒有沖擊力或鮮明的感覺。

結論：標題為了讓讀者有較強烈的感受，可以用以偏概全或對一半的方式來強調標題中的主題。

有人說偉大的文學作品，是有著感動人與感化人的雙重力量，優秀的文章是寫出其中心至高、至善、至美的境界，使讀者的精神因而沐浴在其中。你有讀過什麼偉大的文學作品讓你難以忘懷嗎？有人說村上春樹的作品很好看，但我讀了好幾本，都就不出所以然，不知道作者想表達什麼？讓我一頭霧水，有人說小王子很好看，我讀完之後，不知道玫瑰花跟小王子講那些話代表什麼意思，是指「求包養」嗎？有人說莎士比亞的作品很經典，無論是善、惡或是複雜的心理，都有著細膩的描寫，讓人能從中領悟到人性的脆弱與偉大，體悟人生中的種種智慧。大家都知道《羅密歐與茱麗葉》（Romeo and Juliet）的故事，劇中描寫羅密歐與茱麗葉一見鍾情，為了對自由愛情的追求，不顧家族的世仇，違抗父命甚至以死殉情，蝦米，這是鼓勵大家去自殺的小說嗎？真實世界會有人這麼笨嗎？雙方家長反對就跑去自殺。

中國也有很多經典文學作品，應該是太經典了，現代人完全不會想去讀，但我就完全沒讀過《水滸傳》、《金瓶梅》與《紅樓夢》，然後《三國演義》跟《西遊記》只有看過電視版。

回到簡報內容中的「蜜蘋果」是一種蘋果的生理現象，蘋果之所以會有「蜜腺」，是因為蘋果為了禦寒而有的生存機制。在日夜溫差極大的高海拔地區，蘋果為了保護種子，會將澱粉轉會成蜜，避免凍傷。聽說也可以透過讓蘋果樹缺鈣，也可以產生蜜腺，連日下雨或連日乾旱都容易讓蘋果樹缺鈣，或是土壤的本身缺鈣，光照作用不好的果園也容易缺鈣。缺鈣的蘋果容易得到「苦痘病」：蘋果組織有輕微的凹陷，而這些凹陷區域的斑點呈現黑褐色、乾縮、海綿狀，還會帶有苦味。「痘斑病」：果實表面出現細小紅色斑點。「裂果」：果實表面裂開。「水心病」：果實內部腐爛。因為營養失衡，造成葉黃與果實早落，果肉組織變軟，且有苦味。所以故意讓果樹缺鈣有極高的風險長出生病的果實。

結論：養蘋果比想像中的難照顧。

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廣告26秒

五感可互轉

• 他的聲線，有金屬的光澤。
  這金屬的色澤，像鄧紫棋的高音。

這個用法，是有點奇妙，有金屬光澤跟聲音有什麼關聯？金屬光澤是「明亮清澈」、「尖銳」還是「低沈」？很難理解金屬與聲音的關聯。

• 他的記憶，是羊毛的觸感。
  羊毛的觸感，像初戀。

這個用法，也是有點奇妙，摸了羊毛會讓人有像初戀般的臉紅或心跳加速嗎？

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廣告31秒

對比講品牌故事法

• 戲劇張力
• 核心價值
• 可信度（邏輯）
• 量化數據
• 簡易傳述

這個沒去上課，實在不知道在簡報裡講什麼，但是我有讀過一本書《10倍速！寫出最強文字：簡報、企劃、e-mail、部落格、履歷，超速完稿不用改！》，似乎很符合上面這5點的描述。

《寫出最強文字》這本真的寫的很好，書寫前要清楚知道：

• 目標受眾，接收資訊的眾族群。
• 在為什麼要寫這篇文章？文章的目的是什麼？想讓讀者感受到什麼？
• 文章內容對讀者是否有幫助。
• 素材是否易懂。

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廣告35秒

對比（矛盾語）練習

• 我的寂寞很（安靜／吵）。
• （低調／高調）的奢華。
• 幸福中的（圓滿／殘缺）。理論上幸福應該是圓滿的，使用殘缺可以創造出對比感。
• （霸道／含蓄）的溫柔。理論上溫柔應該配含蓄。
• 世界愈快，心則（快／慢）。理論上心應該也變快變忙。
• 獲得是（快樂／失去）的。
• 你的善良必須有點（溫柔／鋒芒）。
• 我們（面對面／背對背）擁抱。林俊傑這首《背對背擁抱》歌詞裡講的是一對戀人從熱戀到爭執，最後彼此沈默，導致愛情死於冷戰中，背對背擁抱指想但已無法再去擁抱對方。

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看完淡如姐的課程廣告後，還會看到作家劉軒針對這個課程，在Facebook 付費分享的業配文：

每當有人問我，「寫作要怎麼獲得源源不絕的靈感？」又或是「當作家要怎麼培養毅力？」我都會給他一個非常簡短的回答：吳淡如。
說到淡如姐的賺錢功力，我想台灣很少有作家能出其右。就連我爸，都忍不住對她的高產能，讚譽有加。要知道，能讓我爸欽佩的人，在這世上還真的沒幾位。
淡如姐的出版著作，在產量與銷量上都是成績斐然。除此之外，她也是非常資深的節目主持人，各種話題都難不倒她，談話性電視節目一檔接著一檔。
如今，她在社群和自媒體上，一樣是經營的有聲有色，一點也不輸給網路世代的年輕人們。她的Podcast節目，甚至常居熱門排行榜的榜首，真的是讓大家望塵莫及。喔，還有你們知道她每個月都跑至少100公里，已經完成了好幾個馬拉松，同時還在修兩個博士學位嗎？
我認為，淡如姐能夠這麼多年來，都走在時代趨勢之上，持續推出賣座的節目和作品，除了因為她的敬業和紀律，以及她孜孜不倦的學習精神之外，更是因為她出眾的洞察力。
而這樣的洞察力，又是從哪裡而來的呢？
其實，一切還是始於寫作。
當你培養出好的文字功力，你自然而然就會發展出邏輯推理、批判思辨的能力，你也會更懂得如何表達自己的想法，而這正是當今「內容變現」時代的必備能力。
當然，寫作能力需要經驗累積。像我也是靠著多年的摸索，才一步步找到寫作的心法，雕琢出自己的風格特色。
不過現在呢，內容變現大師淡如姐，又要再度對市場投下震撼彈了。
她與寫作教學經驗豐富的蔡淇華老師合作，在梯梯學堂，推出兩堂寫作線上課程，其中一堂就叫做「好文案就是你的印鈔機」。
這門線上課程名稱直接了當，也一針見血。沒錯，當在電商與自媒體掛帥的市場，寫作能力早已經不是風花雪月，不食人間煙火的一件事，而可能是你最有力的生財工具！
「好文案就是你的印鈔機」一次大放送23招寫作方法與7大電商秘笈，完美結合文學理論與電商行銷文案，讓你能快速掌握文案寫作心法。淡如姐與蔡老師以生動易懂的業界實例與實際故事，一步步帶領大家輕鬆學會最能夠抓眼珠的寫作技巧。
透過這門課程，我自己也是重新再學到了好幾種實用技巧，邊學邊驚嘆著「啊！原來還有這招！」
如果你也想要在內容變現的時代佔有一席之地，千萬不要錯過這堂線上課程！
而淡如姐與蔡淇華老師合作的另一堂課程，則是為學生族群打造的「作文輕輕鬆鬆滿級分」。
蔡淇華老師鑽研寫作這門學問多年，他所著的《寫作吧！》系列更是成為暢銷經典。蔡老師指導過上千位學生寫作，被他教過的學生，也經常是各新詩、散文、小説等校內外獎項的常勝軍。
寫作教學能力毋庸置疑的蔡老師，加上從小就是作文高手的淡如姐，就是要來一起攜手來拯救，每一位為作文頭痛的學生。
當然，大家或許會想說，身為我家的孩子，不太可能會有為作文頭痛的困擾吧！
老實說，我反倒是特別不希望在這方面上給他們任何壓力。直到最近，我看了幾次川川寫的作文，才發現這小子的文筆未免也太⋯ 沒壓力了吧！
對我來說，有好的寫作能力，就有好的思考能力，這兩件事是相輔相成的。也因此，我也決定要拉川川好好的來上「作文輕輕鬆鬆滿級分」，讓他早點開始培養出可以在未來無往不利的寫作力與思考力，也好卸下我的一些壓力。
所以說，無論你是一個大人或是小孩，都需要寫作力來精進自己的思考，讓自己的職涯和學涯更上一層樓，因此，千萬別錯過兩位寫作大師合作的超值課程了！

看完劉軒的業配文，覺得他真厲害，可以擠出這麼多漂亮的文字出來，如果我是劉軒，在收到淡如姐的業配邀請的時候，要怎麼來寫出這篇業配的廣告文章出來。

我分析劉軒的寫法，心得如下：

• 在介紹一個課程（或書本）之前，請先參考原作者的目標受眾，才可以講出更具影響力的句子。推測這個課程的受眾是：想寫文章的人/作家/電商/小編/學生/自媒體/podcaster/youtuber/想透過內容變現的人。
• 讓客人知道淡如姐在寫作領域有那些優秀的成就，讓客人覺得學了寫作也有機會像淡如姐這樣成功。
• 借力有名的爸爸，劉墉說了那些淡如姐的好話。
• 讓淡如姐成功與賺大錢的原因有很多，例如：敬業精神、嚴格的自律、學習精神與洞察力，這個增加寫作能力的課程可以增進洞察力。
• 一定要分享自己也有去上這個課程，並且在課程裡有學到的東西，總不可能沒吃過的東西，跟別人說很好吃，這樣一點也沒有說服力。
• 借力沒有名的孩子，希望改善劉軒的小孩的寫作力與思考力。有助於減輕每一個有養小孩的家長的壓力。
• 在文章最後的總結，告訴大家，這個課程有助於大人與小孩，也有助於職涯與學涯。劉軒的這個寫法是要挑戰增加更多的受眾嗎？
• 劉軒的書寫時，避免用同一個單字，雖然都是「洞察力」，在不同段落中改稱「思考力」與「精進自己的思考」，讓客人覺得可以學到很多不一樣的東西，推測應該都是同一個技能。

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我們在寫完文章後，要切換到預期的受眾的立場重讀一次，檢查看看有沒有多的廢話，讓我們寫的 內容簡而有力。

吳淡如對「好文案就是你的印鈔機」線上課程的設定如下：

• 鍛鍊你的基本功
• 培養你的觀察力
• 激發你的創意力
• 教你23種一學就會、一寫就切中人心的文案技巧
• 7種電商文案的實務分享

【備註說明】
●課程總長度：約280分鐘
●課程收看裝置：電腦網頁、iOS、Android手機及平板皆可
●課程上架時間：2023/2/1起陸續上架
●再次購買請先登入上次購買課程的帳號，課程是綁定信箱帳號！
●iOS系統請複製課程連結用”網頁”開啟即可正常購課
●本課程適合：電商經營者、小編、自媒體經營者、文字工作者等。

以上，就是 Max 的分享，下次見～